Sosyal medya, markalar için eşsiz fırsatları bir arada sunan geniş kapsamlı bir araç. Ancak, markalar sosyal medyayı bir pazarlama aracı olarak kullanırken, yüzlerce farklı konuya da dikkat etmek zorunda. Slideshare’de rastladığım bu son slaytta, sosyal medya ve dijital pazarlamada dikkat edilmesi gereken başlıkların bir kısmı listelenmiş.

İlgili Yazılar

• Neden Sosyal Medya?
• Twitter: “Gel, Sosyal Medyaya Gel!”
• Sosyal Medyanın Gücü
• Red Bull’dan Süper Gerilla

İnternette sörf yaparken rastladığım bu video beni o kadar etkiledi ki, işi gücü bırakıp hikayesini araştırmaya başladım.

Bu filmde en beğendiğim şeyi sorarsanız, bugüne kadar marka hikayesini bu kadar yaratıcı ve marka kimliği ile bütünleyici şekilde anlatan bir benzerine rastlamamış olmam diyebilirim.
Zaten filmin EuroBest Grand Prix, New York Festival ve Londra International Awards’ta altın alması da bu konuda ne kadar haklı olduğumun göstergesi sanırım.

“Mükemmelliğin Peşinde” isimli kısa filmde, 2007 yılında hayata veda eden Asics‘in yaratıcısı Kihachiro Onitsuka’nın ağzından markanın hikayesi, Japonların geleneksel kağıt katlama sanatı origami aracılığıyla, en son hareket kontrol ve 3D uygulamaları ile stop motion tekniği kullanılarak anlatılıyor. Bu tekniklerin çok harmanlanması ile de Asics‘in geleneksellik ve modernlik arasındaki çizgisini bir masal boyutunda anlatan böyle bir dünya ortaya çıkmış.

Kurumsal imaja yönelik bu video, Hamburg merkezli Alman ajansı Nordpol tarafından origami sanatçısı Sipho Mabona ile çalışılarak hazırlanmış.

Bakıldığında hikaye, bir çok marka hikayesi ile benzer öğeleri içeriyor, ancak anlatım şekli ve markanın böyle bir çalışmayı istemesi, o basit görünen ayakkabılarının arkasında yaratılan marka kültürü ve imajı hakkında farklı ipuçları da veriyordur herhalde.

Ajans: Nordpol+ Hamburg
Origami Artist: Sipho Mabona (Mabona Origami)

Yönetmen: Tim Schierwater (Nordpol+ Hamburg)
Sanat Yönetmeni: Sean Kirby (Nordpol+ Hamburg)
Producer: Florian Liertz (elemente-e Production)
Animasyon: André Junker, Chrisoffer Wolters (Nform)
Stopmotion: Kathrin Albers, Jim Lacy (Stoptrick)
Senaryo: Sebastian Behrendt

Diğer yazılar

• 33 Sosyal Medya ve Dijital Pazarlama Taktiği
• Cold War Kids’ten güzel bir interaktif video
• Ambush Marketing (Sinsi Pazarlama | Tuzak Pazarlama)
• Daha önce izlemeyenler olabilir süper – Heineken Viral Video
• Red Bull’dan Süper Gerilla
• Viral Pazarlama: Northwest Ford Stores Viral Video
• 3G’yi beklerken
• Dünden bugüne Twitter
• Twitter: “Gel, Sosyal Medyaya Gel!”
• Çöplük Sanat!

Ford marka araçlar satan Northwest Ford Stores tarafından çekilen ve internet üzerinden yayılmaya başlayan son viral video, son dönemde viral pazarlamaya yönelik karşılaştığım yaratıcı ve insanı gülümseten örneklerden biri…

Viral video, Ford bayiine gelen müşterilere, önce normal şekilde aracı anlatan satış temsilcisinin birden rap tarzında ürünü tanıtmaya başlaması ve bu esnada görüntülerin gizli kameraya alınması üzerine kurulu. Viral pazarlama açısından en etkileyici yanı ise, izleyenlerin de müşteriler gibi eğlenerek bu viral videoyu izlemesi ve sonucunda da markaya karşı bir sempati hissi uyandırması.

Viral Video, izleyenleri Nortwest Ford Stores’un www.compareford.com sitesine yönlendirmeyi amaçlıyor.

İlgili Yazılar

• Daha önce izlemeyenler olabilir süper – Heineken Viral Video

Pringles Ambush Marketing

Ambush Marketing (Sinsi Pazarlama veya Tuzak Pazarlama), özellikle spor organizasyonlarında firmalar tarafından kullanılan ve çoğu durumda etikliği tartışılan bir pazarlama yöntemi…

Sinsi pazarlamaya en son örnek, Touch Agency tarafından Pringles adına Wimbledon Tenis Turnuvası‘nda yönetilen kampanya oldu.

Pringles, Wimbledon Tenis Turnuvası’na sponsor değil, ancak  yukarıda gördüğünüz tenis topu kutularına benzeyen ve üzerinde “bunlar tenis topu değil” yazan 24 bin adet Pringles‘ı saha dışında seyircilere dağıttırdı. Turnuvayı izlemeye gelen seyircilerin dikkatini çekmek içinse, Roger Federer ve Björn Borg gibi tenis efsanelerinin benzerleri ve dev Pringles kutularının bulunduğu stantlar kullanıldı.

Sonuç ise tam hedeflenen şekilde oldu; binlerce seyirci ellerinde Pringles kutularıyla turnuvayı izledi.

Procter & Gamble markası olan Pringles’ın bu tarz bir sinsi pazarlama yöntemini kullanmasının doğruluğu tartışılabilir ancak ürün kutusunu tenis toplarıyla özdeşleştirme fikri gerçekten de hoşuma gitti.

Tabi, yukarıdaki Pringles örneği ambush marketing (sinsi pazarlama – tuzak pazarlama) açısından en masum örneklerden biri.

Bununla ilgili Prof. Dr. İsmail Kaya’nın bir yazısında altını çizdiği şekilde, 2006 yılında İstanbul Park’ta yapılan Formula 1 yarışında birinciye ödülünün son anda yapılan bir girişimle Kuzey Kıbrıs Türk Cumhuriyeti Başkanı Mehmet Ali Talat’a verdirilmesi ve de bunun televizyon ekranlarından yazı ile de gösterilmiş olması, çok tartışılsa bile sinsi pazarlamanın siyasi olarak kullanıldığı çok başarılı bir örnek.

Ambush Marketing‘i en iyi kullanan firmalardan biri ise Nike. Nike, Reebok‘un resmî sponsor olduğu 1992 Olimpiyatları’nda ABD basketbol takımının basın toplantısına sponsor olurken, Nike sponsorluğundaki efsanevi Michael Jordan, aldığı 10′larca milyon doları sonuna kadar hak ettiğini kanıtlarcasına, altın madalyasının takılırken Reebok logosunu kapatmıştı.

Diğer yazılar

• Neden Sosyal Medya?
• Dünden bugüne Twitter
• Viral Pazarlama: Northwest Ford Stores Viral Video
• Twitter: “Gel, Sosyal Medyaya Gel!”
• Red Bull’dan Süper Gerilla
• Çöplük Sanat!
• Masalsı bir marka hikayesi
• What’s Semantic Search? Can Hakia compete with Google?
• Cold War Kids’ten güzel bir interaktif video
• Google’ın başarısının sırrı ne?

Red Bull, Times Square’de gerçekleştirdiği gerilla uygulamasıyla bir kez daha dikkat çeken bir çalışmaya imza attı.

Pazarlamaya yönelik dünya çapında müthiş işlere imza atmaya devam eden Red Bull, Nascar’ı Times Square’e taşıyan gerilla pazarlama etkinliğini, şimdi de viral olarak internetten yayıyor.

İlgili Yazılar

• 33 Sosyal Medya ve Dijital Pazarlama Taktiği
• Twitter: “Gel, Sosyal Medyaya Gel!”

Heineken viral pazarlamaya yönelik reklamlarda oldukça başarılı

Heineken‘in sadece You Tube üzerinden 4.5 milyona yakın insan tarafından izlenen ve müthiş bir viral etki yaratan reklamı…

İlgili Yazılar

• Viral Pazarlama: Northwest Ford Stores Viral Video