Ambush Marketing (Sinsi Pazarlama | Tuzak Pazarlama)
Pringles Ambush Marketing
Ambush Marketing (Sinsi Pazarlama veya Tuzak Pazarlama), özellikle spor organizasyonlarında firmalar tarafından kullanılan ve çoÄŸu durumda etikliÄŸi tartışılan bir pazarlama yöntemi…
Sinsi pazarlamaya en son örnek, Touch Agency tarafından Pringles adına Wimbledon Tenis Turnuvası‘nda yönetilen kampanya oldu.
Pringles, Wimbledon Tenis Turnuvası’na sponsor deÄŸil, ancak  yukarıda gördüğünüz tenis topu kutularına benzeyen ve üzerinde “bunlar tenis topu deÄŸil” yazan 24 bin adet Pringles‘ı saha dışında seyircilere dağıttırdı. Turnuvayı izlemeye gelen seyircilerin dikkatini çekmek içinse, Roger Federer ve Björn Borg gibi tenis efsanelerinin benzerleri ve dev Pringles kutularının bulunduÄŸu stantlar kullanıldı.
Sonuç ise tam hedeflenen şekilde oldu; binlerce seyirci ellerinde Pringles kutularıyla turnuvayı izledi.
Procter & Gamble markası olan Pringles’ın bu tarz bir sinsi pazarlama yöntemini kullanmasının doÄŸruluÄŸu tartışılabilir ancak ürün kutusunu tenis toplarıyla özdeÅŸleÅŸtirme fikri gerçekten de hoÅŸuma gitti.
Tabi, yukarıdaki Pringles örneÄŸi ambush marketing (sinsi pazarlama – tuzak pazarlama) açısından en masum örneklerden biri.
Bununla ilgili Prof. Dr. Ä°smail Kaya’nın bir yazısında altını çizdiÄŸi ÅŸekilde, 2006 yılında Ä°stanbul Park’ta yapılan Formula 1 yarışında birinciye ödülünün son anda yapılan bir giriÅŸimle Kuzey Kıbrıs Türk Cumhuriyeti BaÅŸkanı Mehmet Ali Talat’a verdirilmesi ve de bunun televizyon ekranlarından yazı ile de gösterilmiÅŸ olması, çok tartışılsa bile sinsi pazarlamanın siyasi olarak kullanıldığı çok baÅŸarılı bir örnek.
Ambush Marketing‘i en iyi kullanan firmalardan biri ise Nike. Nike, Reebok‘un resmî sponsor olduÄŸu 1992 Olimpiyatları’nda ABD basketbol takımının basın toplantısına sponsor olurken, Nike sponsorluÄŸundaki efsanevi Michael Jordan, aldığı 10′larca milyon doları sonuna kadar hak ettiÄŸini kanıtlarcasına, altın madalyasının takılırken Reebok logosunu kapatmıştı.
Yazılar (RSS)